每一天，有成千上万的品牌消无声息地诞生；每一天，又有成千上万的品牌悄无声息地消亡，不带走一片云彩。



无数的品牌从业者穷极精力研究消费者在到底想要什么？无数的品牌穷极预算只想从消费者口中得到“很好！你成功地引起了我的注意。”然而无数的消费者看到大部分品牌呈现的广告后，心里只有一个想法——“MDZZ”！



每一个品牌从诞生之日起，就必须拥有专属于自己的品牌DNA，独一无二的品牌调性，鲜明且具有区格性的品牌形象，这些是指导品牌进行品牌活动的战略核心。
“开宝马”，“坐奔驰”，“车到山前必有路，有路必有丰田车”
同样是成功的汽车品牌，宝马、奔驰、丰田所呈现的品牌形象大相径庭。宝马倡导驾驶乐趣，奔驰强调高贵舒适，丰田表达得则是其稳定的性能和大众价格。
 

                                                                                                                                                                       

下面就由小编从公关活动层面实例呈现品牌形象的塑造
 
1. BMW——宝马是用来开的
2014年BMW悦盛典现场，宝马再一次将“纯粹驾趣”的品牌形象毫无保留地呈现在观众面前。



开场视频里，坐在奶奶手推童车里的孩童享受着炎炎夏日冰棒的冰爽；大院操场中男孩们骑着儿童自行车一较高下的欢声笑语；情窦初开的季节，男生踩着二八杠悄无声息地跟着暗恋女生；小夫妻躺在搬家货车的车厢唱着歌儿奔向新生活；爸爸耐心地教儿子学会骑自行车，将车轮上的乐趣传递给下一代。





一个开场视频就将BMW一直倡导的“悦享纯粹驾趣”的品牌DNA深入人心地传达出来，并且宝马还有意识地将“驾驶乐趣”与BMW品牌划等号，继续深化其品牌核心。



1. 可口可乐——你开心我快乐
可口可乐一直是公关传播品牌的引领者，万年不变的快乐主题给全世界带去笑容的同时也使Coca-Cola成为通行世界的语言。





在可口可乐的世界里，何“乐”而不为。


1. 多芬——妇女之友，女性专家
多芬作为联合利华旗下的最具价值的品牌，一直在与女性消费者真心交流，倾听她们的内心想法，作为比男朋友和老公更懂自己的品牌，多芬一直在扮演者“妇女之友，女性专家”的角色。


在巴西奥美为多芬打造的“你，比你想象中更美”的主题公关活动中，DOVE直击部分女性的自卑心理，邀请美国FBI职业画家为众多女性画像，根据女性的自我描述以及他人的描述进行作画，最后当她们看到两种描述下巨大的形象差异时，那种植入人心的泪是那么的真实、感动。



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人人都是自媒体的今天，是内容产出的最好时代。线下活动作为品牌零距离面向受众最好的载体，应该更好地与品牌核心相结合，产出更好的内容，创造独属的品牌形象。