APP纸品
2012
GUANGZHOU
背景分析
全民关注的5.12事件发展到6.1前两天时，媒体舆论的焦点突然从救援、捐助等热点转移到关注灾区孩子的心理健康上。
策略应用
· 在各种各样的灾区关爱行动中，与常规的形式拉开差异，结合儿童节的时机，把关爱行动的关注点聚集在“天堂里的孩子”，为社会大众抒发哀伤之情找到一个新的出口，这是对人性关怀的另外一种思考和理解。
· 通过纸飞机活动被网友转载收藏于其博客中，使一个有责任心、充满人文关怀的APP纸品品牌形象已经悄然传播开了
亮点分析
互动创意——充分利用FLASH交互和3D的网络技术，在网站上折一个纸飞机给天堂里的孩子这样一种行动，给网民体验一种轻松又不失庄重的感怀之旅。

品牌公益与品牌结合——这项有别于常规的灾区关爱行动，是APP纸品的一次品牌公益行动，同时也是APP纸品品牌对人性关爱的独特思考方式的一种体现，提升大众对APP纸品牌人性化关怀品牌理念的认知度和认同感。
所获效果
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