策划背景：
随着国家经济快速发展，人们收入增多，生活品质逐渐提升，倡导健康保健，科学养生的社会风气越来越浓厚。中国作为养生大国，传统补品与保健品品牌市场竞争激烈，而每天人体所需的基本营养——膳食营养补充剂品牌却寥寥无几。加上国家“一帽一号”的政策出台，导致超过1000亿的保健品市场逐渐流向膳食营养补充剂市场，这将是进入行业最好的机会点。
作为汤臣倍健三大市场销售过亿经销商之一的刘总更是具备远见卓识，与全球最大膳食营养补充剂制造商美国NBTY达成战略合作，译名“能量堡垒”，全面进军中国市场。（广州活动策划公司）

策划目的：
1、快速为能量堡垒确立品牌核心价值，与目标群建立消费关联；
2、建立一个让经销商及消费者都认同的高端专业膳食营养补充剂国际性领导品牌；  广州品牌策划
3、针对消费群结构，重新规划能量堡垒产品线；
 
市场分析：
1、从市场找机会：经过市场的抽样调研，我们发现几个重要问题：A、随着国家政策和规定的确立，膳食营养补充剂的市场规模越来越大，行业年平均增长率15%，远高于全球8%。B、消费刚性正在增强，并成为部分人日常消费，整体消费能力向高端迁移。C、国内食品安全问题频发，国外进口或外资品牌更受欢迎。

2、从竞争树高端：领导品牌安利纽崔莱敏锐地感触到市场和消费的新趋势，正在积极地进行品牌转型和市场教育；汤臣倍健从强大的传统渠道上积极扩张通路，从线下提升到线上，形成立体式营销模式；同时，着重强调材料的安全性，工厂的高端化来提升品牌形象。能量堡垒取其精华，从战略层面跟进，营销层面突破，制造差异化优势，强化信赖体系，以最有利的品牌形象进行高端突围。

3、从消费者创关联：相比传统保健品的概念，营养补充品是更容易被接受而无负面联想的概念，能量堡垒应该基于营养补充品的概念针对重点人群提供针对性的价值。

4、明确自身优势和能力：具备强大的自主生产力与渠道管控能力；富有激情向上的团队。
广州品牌策划

 
品牌策略：打破传统保健品牌“药”/“效”的价值提供局限，创立 “解决方案”/“日常营养补充”的全新品类价值，从“疗效保健”到“营养管理”，跨越疗、养、调多重过程需求，形成持续性的健康管理关系，涵盖服务及产品形成综合解决方案。
 
广告语：健康正能量，全家优营养！