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国美电器
时间:2016-02-23 18:37来源:未知作者:admin 点击: 次

导读：国美电器 2012 GUANGZHOU 背景分析大多数购买者在消费时存在对比心理，没有一个官方的集中的平台，通过互动、情感沟通提升他们对品牌的忠诚度以及他们对品牌的传播能力。大部分潜

国美电器

2012

GUANGZHOU

背景分析

· 大多数购买者在消费时存在对比心理，没有一个官方的集中的平台，通过互动、情感沟通提升他们对品牌的忠诚度以及他们对品牌的传播能力。
· 大部分潜在客户是通过论坛、社区做出购买的Final decision，社区言论对潜在客户的决策购买影响非常重要。

策略应用
线上将国美打造客户家庭快乐分享的俱乐部，朋友之间分享、交流平台，因而我们通过栏目设置等为客户建立属于自己的关系脉络。
1、客户可以时刻了解自己在社区中的关系网，开拓并管理自己的社交网络，并通过关系线索了解最新的产品发布、活动信息，赢取奖品等。
2、企业可以利用脉络图形成的圈子效应，组织线下线上活动，发起团购等，落实到销售。

亮点分析
互动创意—— １、用“人”来运营，好的社区需要依靠网友自身的内容创造和运营。２、互动社区web2.0+模式，SNS+BBS社区建立，促人气、促口碑，使品牌进一步加深在潜在客户的意识中，促使购买。

视觉创意——网站以“城”为大概念，营造“乐淘”的气氛。以色彩鲜艳和活泼的画面带给网友的“乐淘”感觉，以及体现国美电器的专业性带给家庭及用户舒适愉悦的“乐”。